1月17日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在上海举办2025 AD TALK营销伙伴大会，公布今年的广告策略方向等信息。B站商业技术中心总经理李勇保介绍，2025年B站将强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力。B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，在流量侧，B站将正式推出“B小程序”，目前已面向游戏领域的客户进行内测，下一步，B小程序还将开发短剧、小说等功能板块。此外，B站将为广告主提供与UP主联创的花火商单整合营销服务，并将这项服务产品化。